по состоянию на 25 января 2005 года

<<< Главная страница | < Назад

 

Брендовые итоги

 

30 января 2004 г. состоялась церемония награждения победителей третьего Национального конкурса «Бренд года – 2003». Конкурс удивил, прежде всего, своими потребительскими номинациями. Особо стоит отметить тот факт, что среди безалкогольных напитков  по спонтанному знанию «Дарида» обогнала «Кока-Колу» (советуем ИП «Кока-Кола» стать владельцем какой-нибудь футбольной команды и «наградить» ее своим именем). Пикантность ситуации заключается в том, что бренд «Кока-Кола» является самым дорогостоящим во всем мире (более 70 млрд долларов) и по итогам 2003 г. признан брендом года в мире. На конкурс была заявлена новая номинация «Бренд Интер», в которой единственным представителем было ИП «Макдональдс». Хороший почин, тем более что бренд этой компании входит в десятку самых дорогих брендов мира (24 млрд долларов). Ольга Троян, директор ИП «Макдональдс» в Беларуси, сказала, что компании приятно работать на нашем рынке. Действительно, видимых конкурентов у компании нет, и все у нее прекрасно, если не считать проблем с рестораном на Привокзальной площади. Предлагаем хором позвать конкурента, например, компанию «Бургер Кинг». Уверены, что гамбургеры станут дешевле, как в свое время подешевели услуги мобильной связи после прихода второго оператора.

 

Почему в профессиональных номинациях очень много государственных организаций, мы комментировать не будем – оставим эти фантазии на откуп читателей.

А теперь, собственно, об итогах конкурса. Всего в потребительских и профессиональных номинациях заявлялось 63 бренда в 41 товарной группе.

23 компании подали заявки на профессиональные номинации. В номинации «Бренд Открытие года» (торговые марки, существующие на рынке с конца 2001–начала 2002 гг.) победителями в своих товарных группах стали бренд Conte Elegant (СООО «Конте), бренд Desan (СП «ЮнибудКолор» ООО), бренд «Ладога». Серебряные медали в своих товарных группах достались брендам «Отель “Минск”»,   «Радиус FM» и  «Телеканал “ЛАД”» (золотые медали в данных товарных группах не присуждались). В своей товарной группе бренду «Красная Шапочка» специальным решением жюри вручена серебряная медаль.

В номинации «Бренд Лояльность» названы лишь серебряные призеры, которыми стали бренды «Кристалл» и  «Пинскдрев».

В номинации «Бренд Спадчына» в своих товарных группах обладателем серебряной медали стал бренд «Белая Русь», обладателем бронзовой медали – бренд «Коммунарка».

В номинации «Бренд Профи» (торговые марки, существующие  на рынке более 3-х лет) победителями в своих товарных группах стали бренд «Аэропроф» (ЗАО «Аэропроф»), бренд «Масло Золотистое» (ООО «Альактив»), бренд «Пинскдрев», бренд «Горизонт». Бронзовые медали получили бренды «Кристалл», «Спартак», «Белавиа».

Впервые в истории проведения конкурса к участию приглашались международные торговые марки, действующие на территории Беларуси. Победителем в номинации «Бренд Интер» стал  бренд McDonalds.

В 2003 г. оргкомитетом были учреждены специальные дипломы для рекламных агентств, ставших колыбелью самых ярких белорусских брендов. Отмечен положительный опыт РА «Азарт» в создании известных брендов «Идеал», «Виксан» и др.

Победители потребительских номинаций «Самый Известный Бренд», «Самый Предпочитаемый Бренд», «Бренд Достояние Республики»  определялись по результатам национального опроса, в котором участвовало 1,5 тысячи респондентов. Итоги подводились в  товарных группах, выделенных экспертным путем как группы с наличием брендовой конкуренции. Решение жюри по номинациям в каждой товарной группе основывалось на сопоставлении процента знания и предпочтения лидирующих брендов с уровнем незнания и неопределенности предпочтения, что свидетельствовало о низком уровне брендового сознания потребителей, а значит, и брендовой конкуренции.

Самыми известными и предпочитаемыми брендами в своих товарных группах были названы «Белвест», «Марко», «Милавица», «Серж», «Онега», «Лэйс», «Волковысские пельмени», «Ладога», «Савушкин продукт», «Эрмигут», «Топ», «Гоша», «Санта Бремор», «Спартак», «Коммунарка»,  «Идеал», «Кристалл», «Дарида», «Кока-Кола», «Вейнянский родник», «Лидское», «Балтика», «Крынiца», «LM», «Белита», «Пинскдрев», «Горизонт», «Витязь», «Атлант», «Беларусбанк», Bosch, «Белгосстрах», «ЦУМ», «ГУМ», «Первый национальный канал Белорусского радио».

В главной потребительской номинации «Бренд Достояние Республики» первое место присуждено бренду «Атлант», второе – бренду «Горизонт», третье место отдано  бренду «Милавица», четвертое – бренду «Витязь».

 

<<< Главная страница | < Назад

pravo.kulichki.ru ::: pravo.kulichki.com ::: pravo.kulichki.net

2004-2015 Республика Беларусь