по состоянию на 25 января 2005 года

<<< Главная страница | < Назад

 

И еще раз о характеристиках

 

Подведем итог всего, что было сказано о профессии бренд-менеджера. Некоторые авторы, как вы поняли, не находят существенной разницы между функциями бренд-менеджера и маркетолога, некоторые же настаивают на их четкой дифференциации. Мы предлагаем вам информацию, предоставленную российским кадровым агентством «Альфа Персонал», о требова-ниях, которые предъявляют работодатели

к должности руководителя отдела маркетинга, бренд-менеджера и менеджера по маркетингу. А вы, дорогие читатели, сами решайте, отличаются эти профессии или нет.

 

 

Руководитель отдела маркетинга

По данным агентства «Альфа Персонал», спрос на руководителей и начальников отдела маркетинга в 2003 г. по сравнению с 2002 г. вырос вдвое. Это говорит о том, что:

1. Компании, в штате которых уже имеются специалисты, изучающие рынок и работающие в области маркетинга, стремятся эффективно использовать результаты своих маркетинговых усилий в различных направлениях. Они хотят создать структурированный департамент во главе с человеком, который сможет на основе всей полученной информации разработать стратегический план развития компании.

2. Компании стали больше обращаться к услугам рекрутинговых агентств при подборе персонала высшего управленческого звена.

Основные обязанности:

стратегическое планирование деятельности компании;

планирование, организация, контроль оперативного маркетинга;

разработка стратегии и тактики поведения компании на рынке при формировании ассортиментной, ценовой, сбытовой, рекламной и сервисной политики;

прогнозирование;

планирование и разработка маркетинговых мероприятий.

Основные требования:

возраст 30–45 лет;

высшее профильное образование либо любое другое высшее образование плюс дополнительное в области маркетинга;

знание сегмента рынка, в котором компания осуществляет свою деятельность;

опыт работы не менее 3–5 лет в данной должности.

Средняя заработная плата – от $1000. В крупных производственных и торговых компаниях такой специалист может зарабатывать до $2000–2500.

 

Бренд-менеджер

Эта профессия появилась на российском рынке, наверное, одной из последних. С 2002 г. спрос на бренд-менеджеров, по данным агентства, вырос в 3,5 раза, причем в подавляющем большинстве случаев такие вакансии передаются в качестве заказов рекрутинговым компаниям. Компании стремятся грамотно продвигать свою продукцию на рынке, создавая при этом действительно сильный бренд, который будет обладать высокой потребительской стоимостью для покупателя, а также высокой конкурентоспособностью.

Особенностью данной профессии, по словам Юлии Зайцевой, консультанта по подбору персонала компании «Альфа Персонал», является то, что при поиске работы бренд-менеджеры прежде всего ориентируются на товар, с которым придется работать, и на предоставляемые полномочия, т.е. на ту свободу действий и принятия решений, которую может предложить работодатель. «Настоящие профессионалы могут проработать в компании 8 месяцев, успешно вывести торговую марку на рынок, провести мероприятия по его позиционированию и покинуть компанию. Просто заниматься поддержкой бренда им уже не так интересно», – отмечает Юлия Зайцева. При подборе такого специалиста важно ориентироваться на его портфолио, т.е. на количество и качество проектов, которые он претворил в жизнь, а не на то, сколько лет он проработал в компании.

Основные обязанности:

разработка стратегии продвижения торговой марки на рынке;

разработка и проведение мероприятий по продвижению торговой марки;

анализ результатов проводимых мероприятий.

Основные требования:

высшее образование, причем в 90 % случаев требуется именно маркетинговое образование;

возраст 25–35 лет;

опыт успешного выведения торговой марки на рынок.

Заработная плата бренд-менеджеров очень сильно колеблется в зависимости от компании и выполняемых обязанностей и составляет в среднем от $700-800*.

 

Менеджер по маркетингу

Иногда их называют «бойцами невидимого фронта». Именно они добывают всю информацию о рынке, на основе которой разрабатываются и стратегия компании, и рекламные мероприятия, а также принимаются важнейшие решения руководством. Сейчас менеджеры по маркетингу очень востребованы, и ситуация вряд ли изменится в ближайшие несколько лет. Их обязанности весьма разнообразны, а объясняется это тем, что маркетологи, в принципе, являются специалистами очень широкого профиля.

Основные обязанности:

сбор информации о текущем состоянии рынка;

выявление и исследование рынка сбыта;

определение приоритетных направлений работы на рынке;

разработка, продвижение, ценообразование и реализация продукции;

анализ конкурентоспособности компании, ее продукции;

анализ производителей, поставщиков, конкурентов и потребителей;

предоставление рекомендаций по выработке стратегии компании;

ведение баз данных;

планирование и проведение рекламных мероприятий.

Основные требования:

высшее образование. Не обязательно иметь маркетинговое образование, вполне подойдет общее экономическое или социологическое. В некоторых случаях желательным будет образование, соответствующее профилю деятельности предприятия. Такие требования выдвигают, например, фармацевтические компании. Дополнительное образование в области маркетинга является преимуществом;

возраст 21–28 лет;

опыт работы от 0 до 3 лет. На такую позицию компании часто берут молодых специалистов, которые полны энтузиазма и готовы работать с огромной самоотдачей. Если опыт работы все-таки необходим,  работодатель предпочитает тех специалистов, которые ранее работали на этом же рынке;

знание рынка.

Средняя заработная плата менеджеров по маркетингу составляет $250–800.

Что касается особенностей подбора специалистов в области маркетинга и бренд-менеджмента, то можно отметить следующее. Прежде всего, конечно, рассматривается опыт работы кандидата. Здесь, я думаю, ни для кого не секрет, что оптимальным вариантом считается смена работы специалистом один раз в 2–3 года. Причем не всегда это будет означать смену компании. Многие маркетологи и бренд-менеджеры в рамках одной компании совершают карьерный путь от менеджера по маркетингу до руководителя отдела. Это означает, что специалисты этих профессий активны, развиваются в профессиональном плане и стремятся достичь большего. Необходимо выяснять результаты их деятельности в той или иной компании. Это, во-первых, позволит узнать, ориентированы ли они на достижение целей, а во-вторых, поможет оценить их профессиональный уровень.

Важно помнить, что маркетологи и бренд-менеджеры быстро «теряют форму» как специалисты, если уйдут из профессии даже на небольшое время. Как сейчас часто пишут, «маркетинг – это не профессия, не образование, это образ жизни». Поэтому они постоянно должны вращаться в своей среде, выдерживая тот бешеный темп работы, который задают и нестабильный рынок, и многочисленные конкуренты, и требовательные потребители.

 

Ирина Козловская

 

<<< Главная страница | < Назад

pravo.kulichki.ru ::: pravo.kulichki.com ::: pravo.kulichki.net

2004-2015 Республика Беларусь